Total English Centre (TEC)
Total English Centre · Redes, web y anuncios
Total English Centre es una academia de inglés con sedes en Alcoi y Muro de Alcoi, centro examinador oficial de Trinity College London y con cursos online para preparar los niveles B1 y B2. Querían captar alumnos para sus cursos online y reforzar su reputación en la zona.
Llevamos sus redes con vídeos prácticos de inglés, creamos una landing, mejoramos su web y su proceso de compra con pagos por mensualidades y suscripciones, y lanzamos un anuncio en Meta que en un mes consiguió 27 leads, de los que 3 contrataron servicios.
Una compra sin fricciones
Creamos una landing para los cursos y modificamos la web para mejorar su rendimiento y hacer el diseño más comprensible para los clientes. La web combina tienda y plataforma de cursos, así que el camino desde la información hasta la compra tenía que ser claro.
Optimizamos el proceso de compra con pagos por mensualidades y suscripciones, sin depender de proveedores externos. Así, el alumno elige cómo pagar y la academia controla todo el proceso desde su propia web.
Los cursos online de B1 y B2 se compran en la tienda y se siguen desde la propia plataforma, con sus módulos, tutorías y simulacros de examen.
La landing presenta los cursos online y lleva directamente a la compra. Es la página a la que apuntan tanto el anuncio como las redes, así que todo el esfuerzo de captación termina en el mismo sitio.
Con la compra resuelta dentro de la propia web, la academia gana autonomía: controla sus precios, sus formas de pago y la relación con cada alumno sin intermediarios.
Un anuncio con resultados en un mes
Una academia que vende cursos online compite con cientos de alternativas a un clic. Por eso planteamos un anuncio en Meta con un objetivo muy concreto: llegar a personas interesadas en mejorar su inglés y conseguir que dejaran sus datos para recibir información de los cursos.
La clave era la coherencia entre todos los canales: el mismo tono cercano de los vídeos en redes y un mensaje centrado en los cursos online, sin mensajes genéricos sobre «aprender inglés».
Quien hacía clic llegaba a la landing que habíamos creado para los cursos, de modo que el mensaje del anuncio y el de la página eran el mismo, sin saltos ni distracciones.
En un solo mes, el anuncio consiguió 27 leads: 27 personas que pidieron información sobre los cursos. De ellas, 3 acabaron contratando servicios con la academia, más de una de cada diez.
Para una academia de su tamaño, un canal así supone algo muy valioso: un flujo de alumnos potenciales que no depende solo del boca a boca.
Vídeos que enseñan inglés
La mejor forma de demostrar que una academia enseña bien es enseñar. Creamos vídeos prácticos de inglés para redes: contenidos cortos y útiles que aportan valor desde el primer segundo y llaman la atención de quien está pensando en apuntarse a un curso.
Los vídeos son cortos, prácticos y con personas reales hablando a cámara. Trabajan matices que cuestan a cualquier estudiante, como la diferencia entre «fun» y «funny» o entre «very scared» y «terrified», y frases que se pueden usar al día siguiente, como contar los nervios antes de un examen.
Se combinan con piezas gráficas que lanzan una pregunta al seguidor («¿Siempre utilizas…?») para invitarle a participar y a comprobar su nivel.
Este enfoque hace dos cosas a la vez: demuestra cómo se enseña en la academia, porque el propio contenido es una pequeña clase, y genera confianza, porque quien ve los vídeos ya conoce la forma de enseñar de la academia antes de apuntarse.
Con ello conseguimos aumentar la reputación y el reconocimiento de la academia en la zona, y alimentar con contenido de valor la captación de los cursos online.
